Viele lokale Betriebe pflegen ihr Google-Unternehmensprofil, lassen ihren Bing-Places-Eintrag aber unangetastet. Das ist eine unnötige Lücke. Nur ist die oft genannte Begründung dafür falsch: ChatGPT bezieht lokale Empfehlungen nicht ausschließlich aus dem Bing-Index.
OpenAI beschreibt einen eigenen Such-Crawler namens OAI-SearchBot. Er sorgt dafür, dass Websites grundsätzlich in den Suchergebnissen von ChatGPT auftauchen können. Wenn eine Frage von aktuellen Webinformationen profitiert, kann ChatGPT automatisch im Web suchen. Dabei arbeitet ChatGPT Search fallweise mit unterschiedlichen Suchanbietern zusammen; Bing ist einer der von OpenAI genannten Anbieter.
Das heißt: Ein Bing-Places-Eintrag ist ein sinnvoller zusätzlicher Kanal, aber keine direkte Leitung und keine Garantie für eine Empfehlung in ChatGPT.
Wie ChatGPT Search tatsächlich arbeitet
Bei einer passenden Anfrage kann ChatGPT die Frage in eine oder mehrere Suchanfragen umformulieren und an Suchanbieter senden. Nach Angaben von OpenAI können dabei auch weitere, spezifischere Suchanfragen an andere Anbieter folgen. Welche Quelle am Ende in einer Antwort erscheint, hängt von der konkreten Frage und den gefundenen Inhalten ab.
Parallel dazu crawlt OAI-SearchBot das öffentliche Web für die Suchfunktionen von ChatGPT. Wer diesen Crawler blockiert, kann laut OpenAI nicht in ChatGPT-Suchantworten erscheinen; Navigationslinks sind davon ausgenommen.
Für einen lokalen Betrieb ergeben sich daraus zwei getrennte Aufgaben:
- Die eigene Website muss für OAI-SearchBot erreichbar und fachlich eindeutig sein.
- Die Geschäftsdaten sollten auch in Bing korrekt gepflegt sein, damit der Betrieb in Bing Search und Bing Maps richtig dargestellt wird.
Bing Places erfüllt die zweite Aufgabe. Es ersetzt weder eine eigene Website noch andere relevante Unternehmensprofile.
Warum Bing Places trotzdem dazugehört
Microsoft beschreibt Bing Places als kostenlose Plattform, über die Unternehmen ihre Angaben für Bing Search und Bing Maps verwalten. Dazu gehören unter anderem Firmenname, Kontaktdaten, Öffnungszeiten und Fotos.
Weil Bing zu den von OpenAI genannten Suchanbietern gehört, können Inhalte aus dem Bing-Umfeld auch für eine ChatGPT-Suche relevant werden. Daraus folgt aber nicht, dass jeder lokale Prompt über Bing läuft oder ein gepflegter Bing-Places-Eintrag automatisch zu einer Nennung führt.
Die belastbare Empfehlung lautet deshalb: Pflege Bing Places als zusätzlichen lokalen Kanal. Verlasse dich für ChatGPT-Sichtbarkeit aber nicht allein darauf.
Bing Places einrichten
Microsoft hat Bing Places im
Oktober 2025 neu aufgelegt.
Die Verwaltung liegt seitdem unter bing.com/forbusiness. Bestehende Konten
und Einträge wurden laut Microsoft in die neue Oberfläche übernommen.
Eintrag suchen
Öffne
bing.com/forbusinessund suche nach Firmenname und Ort. Ist bereits ein Eintrag vorhanden, beanspruchst du ihn. Andernfalls legst du einen neuen an.Geschäftsdaten vervollständigen
Trage den offiziellen Firmennamen, Adresse oder Einzugsgebiet, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Leistungen und passende Fotos ein. Die Angaben sollten mit deiner Website und deinen anderen Unternehmensprofilen übereinstimmen.
Daten bei Bedarf aus Google importieren
Microsoft bietet einen Import aus dem Google Business Profile an. Prüfe die importierten Angaben anschließend im Bing-Dashboard, statt sie ungeprüft zu übernehmen.
Eintrag verifizieren
Schließe die im Portal angebotene Verifikation ab. Erst der bestätigte Zugang stellt sicher, dass du den Eintrag zuverlässig verwalten und vor unbefugten Änderungen schützen kannst.
Die eigene Website für ChatGPT Search zugänglich machen
Bing Places und die technische Erreichbarkeit der Website sind zwei getrennte Bausteine. Für ChatGPT Search empfiehlt OpenAI:
OAI-SearchBotin derrobots.txtzulassen.- Zugriffe aus den von OpenAI veröffentlichten IP-Bereichen nicht durch Hosting oder CDN blockieren.
- Leistungen, Standort und Kontaktdaten auf der Website klar und aktuell beschreiben.
Auch damit gibt es keine garantierte Platzierung. OpenAI weist ausdrücklich darauf hin, dass mehrere Faktoren über die Auswahl zuverlässiger und relevanter Quellen entscheiden.
Häufige Fragen
OpenAI dokumentiert keine direkte Verbindung zu verwalteten Bing-Places-Profilen. Dokumentiert sind OAI-SearchBot und die fallweise Zusammenarbeit mit verschiedenen Suchanbietern, darunter Bing.
Nein. ChatGPT durchsucht nicht bei jeder Anfrage das Web. Wenn ChatGPT Search eingesetzt wird, kann es unterschiedliche Suchanbieter nutzen.
Nein. Der Eintrag ist ein sinnvoller zusätzlicher Kanal für Bing Search und Bing Maps. Für ChatGPT Search muss außerdem die eigene Website erreichbar, eindeutig und relevant sein. Eine Nennung lässt sich nicht garantieren.
Wenn dein Google Business Profile bereits gepflegt ist, ist Bing Places ein sinnvoller nächster Schritt: nicht als Abkürzung zu ChatGPT, sondern als zusätzliche, von dir kontrollierbare Präsenz in der lokalen Suche.